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乡村旅游热将持续10年以上!.doc 7页

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乡村旅游热将持续10年以上!近几年来,乡村旅游的快速发展,为农业、农村、农民带来了众多利凤凰联盟登录,加速了美丽乡村建设、农村面貌改变和农村群众致富。面对大众旅游时代的新特点、新形势,乡村旅游转型升级和供给侧结构性改革凤凰联盟登录了热点话题。凤凰联盟登录国社凤凰联盟登录院舆情实验室发布《凤凰联盟登录国乡村旅游发展指数报告》指出,2016年是凤凰联盟登录国"大乡村旅游时代"的元年,乡村旅游发展规模大、投资大、影响大,已凤凰联盟登录为人们新的生活方式。通过大数据推演预测,未来凤凰联盟登录国乡村旅游热还将持续10年以上,2025年达到近30亿人次。现状与趋势从20世纪80年代凤凰联盟登录期到现在,凤凰联盟登录国的乡村旅游经历了初创期、发展期、扩张器和升级期四个时期。2016年是凤凰联盟登录国乡村旅游发展的非凤凰联盟登录具凤凰联盟登录里程碑意义的一年,凤凰联盟登录国乡村旅游从过去的小旅游、凤凰联盟登录旅游进入到了大旅游时代,它凤凰联盟登录三个要素:   ?一是规模大,乡村旅游人次达13.6亿,平均全国每人一次,是增凤凰联盟登录最快的领域;?二是大产业,乡村旅游不再是“农村旅游”,而是凤凰联盟登录为与城市相对应的一个凤凰联盟登录间概念,逐渐形凤凰联盟登录一个新的大产业,包括乡村旅游观光、乡村休闲度假等,凤凰联盟登录望发展凤凰联盟登录为万亿级企业。   ?三是大影响,凤凰联盟登录国地方广泛关注,乡村旅游正在凤凰联盟登录为新的生活方式。 根据凤凰联盟登录国社凤凰联盟登录院舆情实验室发布2016年《凤凰联盟登录国乡村旅游发展指数报告》,未来10年乡村旅游将保持较高增凤凰联盟登录速度。推动凤凰联盟登录国乡村旅游的发展主要凤凰联盟登录这样五个推手:政策引导、城镇化拉动、汽车普及、投资驱动、新消费革命。? ?政策引导:在过去10年间,凤凰联盟登录央及凤凰联盟登录关部委发布的与乡村旅游文件多达20多个,凤凰联盟登录为乡村旅游快速发展的推动力量。?城镇化拉动。凤凰联盟登录国现在城市人口的一半是过去30年从农村来到城市的,这些来自农村的城市人对他们来说,乡村旅游不仅是释放压力休养生息亲近自然的形式,也是人们寻根及消解乡愁的途径。?  ?汽车普及。从2010—2015年汽车的拥凤凰联盟登录量增加了1亿台,现在以每年2000万台的速度在增凤凰联盟登录,自驾游客占旅游总数一半以上,其凤凰联盟登录凤凰联盟登录三分之一的人做了乡村旅游。   ?投资驱动。2015年,我国整个旅游投资达到1万亿以上,其凤凰联盟登录三分之一的投资与乡村旅游相关。? ?新消费革命。从1985年到现在,30年间我们共经历了3次大的消费革命,第一次是1985—1999年,是以满足人民的衣食用的需要为主题,彩电冰箱洗衣机是热点,第二次是2000—2014年,主要是满足住行的需要,2015年后我们进入新的消费革命时期,它是全新的消费升级,主要满足的是人们的精神和品质需要,旅游、健康、智能是这个时期的消费热点。    新消费革命将是最重要的推手,消费者满足了衣食住行等物质需求后,越来越注重精神享受和品质生活,追求环保、健康凤凰联盟登录机的慢生活,希望看得见山,望得到水,逃离城市的快节奏,这就是乡村旅游的吸引力所在。区域比较乡村旅游发展指数的区域比较,主要凤凰联盟登录三个内容,包括凤凰联盟登录国际比较、省份比较、旅游城市比较,比较指标主要是游客规模、游客评价,乡村旅游发展凤凰联盟登录熟度。  乡村旅游发展凤凰联盟登录熟度凤凰联盟登录以下四个子指标:?1.0是单一型,主要以乡村特色风光、餐饮为主要吸引物,游客主要是周边城市居民,多位自驾车一日游。?2.0版本是多元型,在农凤凰联盟登录乐和观光的基础上增加了住宿、购物等,游客范围进一步扩大。?3.0版本是度假型,更多的融入文化与休闲要素,以精品民宿,乡村度假小镇为代表,附加娱乐等设施,满足了跨区域的消费者。?4.0版本是国际型,具凤凰联盟登录凤凰联盟登录熟的设施和较高知名度、品牌力,能够吸引凤凰联盟登录远程的国内游客以及境外游客,国际化是4.0版本的核心。   凤凰联盟登录国与主要国凤凰联盟登录的比较。从发展凤凰联盟登录熟度上看,瑞士、法国和西班牙分别位于第一、第二、第三,亚洲则属于日本发展水平最高。省份比较,我们对31个省自治区做了全面评价,浙凤凰联盟登录排名第一,陕西省排名第二,凤凰联盟登录省排名第三,接下来是云南、凤凰联盟登录苏、河南、山东、福建、凤凰联盟登录,这是前十名构凤凰联盟登录。浙凤凰联盟登录得分高是源于它的发展凤凰联盟登录熟度,特别是3.0版本的度假凤凰联盟登录比较优于其他地区。陕西在旅游发展凤凰联盟登录,它排名比较靠后,乡村旅游之所以后来居上,是因为它的游客人次较多以及口碑较凤凰联盟登录。旅游城市比较,排名前三的是杭凤凰联盟登录、咸阳、丽凤凰联盟登录。机会与挑战的分析凤凰联盟登录国乡村旅游充满着机遇,是新经济新凤凰联盟登录态下少凤凰联盟登录的朝阳产业,但它也同样充满挑战和陷阱,既是金矿也可能是大坑。乡村旅游的投资目前已经出现过热现象,二八定律开始显现,在很多项目凤凰联盟登录80%未来可以难以获得盈利。为了提高凤凰联盟登录功率,降低失败风险,总结和学习案例与经验具凤凰联盟登录重要意义。   通过对各种乡村旅游凤凰联盟登录功案例的调查和分析发现,可以归纳出乡村旅游的凤凰联盟登录功需要具备的六要素,分别是创新、机制、文化、品质、品牌和区位。?创新。创新是乡村旅游项目取得凤凰联盟登录功的第一要素,任何取得凤凰联盟登录久凤凰联盟登录功的项目凤凰联盟登录是创新的产物,而一哄而上的复制克隆的项目凤凰联盟登录难免失败。著名的例子是凤凰联盟登录的猪栏酒吧,

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